近日,由山东省文化和旅游厅、泰安市人民政府主办的2018中国山东旅游商品与装备博览会在泰安成功举行。作为我省首次以博览会形式为省内外旅企搭建的旅游商品装备交流、展示、合作平台,本届展会产品涵盖特色旅游商品、旅游装备和文创产品、“好客山东·山东有礼”品牌商品、省乡村旅游后备箱工程示范基地产品等特色旅游商品,省内外参展单位300余家,观展人数达7万余人次。从本次展会中,显而易见山东特色旅游商品发展的一些新变化、新亮点。

  从沾化冬枣到青州糕点,贴上“好客山东”标签的旅游商品得到游客“买买买”的积极响应,旅游购物呈现火爆的“后备厢”效应。在展会的农副产品区的展位前,记者发现,慢慢的变多的农副产品采用了个性化品牌设计包装,而这类产品不少都是来自乡村游景点的自产自销。把当地农副产品开发包装为旅游商品,也成为了较精准有效的旅游扶贫方式。像泰安宁阳县千秋春老寨山香椿酱、化马湾乡北崖村泰山仙子茶、聊城临清的桑葚干、薛庄镇马头崖村临沂八宝豆豉等农副产品,都在精心包装后成为了既美观又易携带的旅游商品。

  据了解,很多农副产品来自乡村游景点的合作社或农户,通过转化成旅游商品的方式,不仅提升了商品的价值,扩大了销售经营渠道,销量也随之提高。一位参展代表和记者说,原来游客到了乡村游景区买点土特产,都是用简单的塑料袋包装,既不方便也不卫生,而且没有识别度,而现在经过了统一专业的设计包装,成为系列新产品后,受到了不少游客的青睐。

  山东省旅游商品开发服务中心主任吴凯表示,旅游商品是旅游产业链的重要一环,也是提升和扩大旅游购物消费的重要抓手；旅游商品想要做大做强,要树立“品牌化和创新化”的理念,品牌化发展的道路将为旅游商品带来更大的发展潜力。

  除了农副产品,非物质文化遗产类旅游商品的展位也被游客围得水泄不通,交易火热。泰山木板年画第六代非遗传承人王连阳和记者说,现在市面上年画大多是机器印制的,价格实惠公道、色彩也更艳丽,但自己仍坚持传统的拓印和手绘。“希望能够通过这种形式把泰山文化传播出去,让更多人喜欢,让民间传统文化能够继承和发扬。”在快过年的腊月里,王连阳木板年画仅“灶王爷”作品就要卖出上万余张,有时供不应求。

  如今,为了能更好地体现当地特色文化,很多旅游目的地也在利用当地的非遗开发旅游商品,且更看重作品转化商品,许多创新研发的作品本身就应该推向市场的商品,实现了创意研发与商品价值直接对接。据泰安市旅游发展委员会主任李华民介绍,泰安市创新打造了“泰山玉、泰山茶、泰山汉麻、肥城桃木”一批品牌旅游商品,品类日益丰富,品质和收入都有大幅度的提高；如今泰安拥有旅游商品涉及8大类、3000多个品种,在全国和省级各类大赛先后获得奖项200余个；今年1—9月份实现旅游购物收入约85亿元。

  记者在展会上注意到,日照农民画绣、滨州老粗布等产品不仅停留在工艺品上,而且开发了枕头、靠垫、药草香包、手袋、床单等兼具生活实用性的物品。吴凯和记者说,现在游客购买商品,较以往更注重于在生活上的使用,这就要求旅游商品不但要好看,要好用或好吃,更要注重商品的“生活化”和实用性。

  优质的旅游商品,能为景区带来经济价值摆脱单一的门票经济,也能丰富游客的旅游经历,激发美好回忆并乐于向周围人馈赠分享,甚至成为旅游吸引物从而扩大旅游目的地的知名度。但在业内人士看来,有些旅游商品的开发依旧跳不开钥匙扣、T恤衫、明信片等“老、俗、旧”的观念,本应成为旅游目的地独一无二的纪念名片,却在不同旅游景点以“同一张脸”的方式出现,一块一模一样的丝帕,在苏州叫“苏绣”,到了四川成了“蜀绣”,在河南又称“卞绣”。同质化、低端化甚至“地摊化”,成为一些旅游商品市场的尴尬标签。

  对此,山东工艺美术学院实践教学中心主任张伟表示,开发旅游商品要以市场为导向,应充分借助地域和景区的独特文化作为旅游商品的灵魂,统筹各种门类、题材、功能的商品,发挥各自优势和特色取得发展；旅游商品作为一种“实现让文化落地的载体”,在当前文旅融合的背景下,应当与时俱进地注入更多、更纯粹的文化内涵。“可喜的是,当前我省一些优质旅游商品的设计理念、制作流程与工艺有了大幅度提高,创新时尚气质有了显著提升,未来旅游商品的发展的新趋势仍将朝着精品化的方向继续迈进。”张伟说。

  近年来,我省顺应消费升级趋势,积极鼓励旅游商品创新研发,丰富产品体系,打造购物品牌,推动旅游业与工业、农业、商业等融合发展,全力发展旅游购物产业,为助推旅游业新旧动能转换做出了积极贡献。除了本次博览会,山东省还连续16年组织并且开展了全省旅游商品创新设计大赛,两届“到山东不可不买的100种商品”评选,打造了“好客山东三珍”“山东有礼”品牌,以构建大旅游购物格局为目标,促进旅游商品的创新研发和规模化发展,推动全省旅游购物朝着品牌化、品质化、高端化的方向发展。截至2017年末,山东旅游购物规模已达到2726.88亿元,在旅游总收入中占比达29.64%。