2020年12月4-6日，首届广州国际高端定制生活方式展览会（简称高定展）将在广交会展馆C区盛大开幕。展会在即，高定展联合77度全球家居新媒体，专访了参展企业新明珠陶瓷集团董事长助理兼新明珠岩板事业部总经理梁风华先生，围绕产品打造、市场现状以及行业趋势三方面，细说高定。

  2020年12月4-6日，首届广州国际高端定制生活方式展览会（简称高定展）将在广交会展馆C区盛大开幕。展会在即，高定展联合77度全球家居新媒体，专访了参展企业新明珠陶瓷集团董事长助理兼新明珠岩板事业部总经理梁风华先生，围绕产品打造、市场现状以及行业趋势三方面，细说高定。

  每个时代都有属于其特定的产物。近两年，家居行业中，小众“高定”开始吸引慢慢的变多企业、设计师以及终端消费者的视线，并向他们展示着自身独特的魅力。但是，高定并不是一蹴而就的，好的高定空间对于整个制造闭环中的每个环节，都提出了严苛的要求。

  岩板，当前高定中最热门的应用材料之一。作为一种重要的应用材料，其产品属性和特征是设计师进行高定创作时重要的参考因素。

  今年8月，新明珠岩板正式举办了行业内首个3.5mm纤薄岩板的新品发布会，作为业内最早实现3.5mm纤薄岩板量产的头部品牌，展现出新明珠岩板在当前岩板领域中的绝对实力。

  新明珠岩板3.5mm纤薄岩板新品发布会(图片来自：中国建博会-公众号，侵删)

  梁风华先生表示，这是集团首次为一款材料单独成立一个品牌，这在新明珠集团过去28年的发展历史中，前端，这体现了新明珠发展岩板的远大决心。

  新明珠岩板的定位是为美好人居添岩（颜）加绿（料）：岩，指岩板，也指颜值，在颜值即正义的看脸时代，岩板对于高定产品的颜值，肯定是锦上添花；绿，指健康，健康环保是品质生活的基础需求，也是核心需求之一，岩板作为无毒无醛的高端材料，完美契合了高定的“绿色健康”的产品定位。

  新明珠岩板事业部的成立，目的是更好的为客户提供“薄大精深”的新型装饰材料。

  梁风华先生解释道，“薄”是指较以往的岩板而言，纤薄岩板的厚度仅为3.5mm。如何在保证产品性能的同时将岩板厚度控制在3.5mm，这对公司的生产技术有着极高的要求。此外，3.5mm这一个数字，是研发人员经过反复测试后，在产品性能与厚度的完美平衡之间得到的最佳答案。

  “大”，顾名思义是指产品规格，目前新明珠岩板的3.5mm纤薄岩板其规格能达到1210mm（宽）*3610mm（高）。

  而“精深”二字，指的则是在3.5mm纤薄岩板制作的完整过程中，要求企业在生产、工艺和技术方面具备极高的标准。新明珠岩板在制造实力、研发实力、技术创新等方面具备日积月累的深厚沉淀，厚积薄发的精深造诣是新明珠岩板的护城河。

  如果说新明珠在制作工艺和研发技术方面的高标准，是出于对产品质量的把控，那么在产品应用上，新明珠岩板生产的抗菌岩板，可以帮助用户在居住环境中，高效且长时间围堵大肠杆菌、链球菌等有害人体细菌，体现了其对用户健康的格外的重视；而新明珠岩板的另一项黑科技——智暖岩板，采用了高新科技的石墨烯智暖技术，兼具了环保和保暖的性能，体现了对用户的暖心关怀。

  同时，在整个生产的全部过程方面，新明珠岩板着力发展绿色人机一体化智能系统，这也体现了品牌高度的社会责任感。

  近几年，陶瓷产品工艺和技术随着喷墨技术的发展、抛釉砖的发展而大有提升，岩板作为大板发展过来的延伸，其需求量在国内的家居建材领域呈现出井喷式增长。

  岩板作为饰面装饰材料，是陶瓷产品的板材化，并能做到柔性定制，这使得企业和设计师能更针对性的满足客户个性化的需求，便于客户进行体验式消费。

  2020新明珠岩板全系列新品3.5MM纤薄岩板1210X3610MM(图片来自：中国建博会-公众号，侵删)

  从材料性质来讲，岩板较石材相比强度更高，耐酸碱能力和抗风化能力更强；较金属相比，岩板化学性能更稳定，寿命更加长；较玻璃相比，岩板的性能更稳定，不会造成光污染，不存在＊＊危险；较大理石相比，岩板在坚硬之余更具弹性；较石英石而言，岩板不会变色，且硬度更高。基于以上特性，未来岩板在应用领域将具有各种可能性。

  基于岩板自身的特性，岩板不止能应用于护墙板、天花、外墙等传统陶瓷的应用领域，还可以广泛的应用于在常规的建筑装饰面之外的其他多种场景中。

  新明珠岩板的公装应用——华为深圳旗舰店(图片来自：中国建博会-公众号，侵删)

  新明珠岩板的公装应用——华为深圳旗舰店(图片来自：中国建博会-公众号，侵删)

  新明珠岩板的公装应用——深圳喜之郎总部大楼(图片来自：中国建博会-公众号，侵删)

  新明珠岩板的公装应用——深圳喜之郎总部大楼(图片来自：中国建博会-公众号，侵删)

  比如由于岩板无毒害无辐射，抗菌抑菌，可与食物非间接接触的特性，它可以被用作冰箱门。此外，岩板无惧高温，经由1250℃高温烧结而成，遇高温烧灼不变色，不冒烟，更不会释放有害于人体健康的物质，防止火灾阻止燃烧不褪色，因此能用作电磁炉面板、煤气灶面板。除了在家居方面的应用，未来游艇夹甲板乃至汽车内部装饰，均可与岩板上演“跨界融合”。

  梁风华先生说道，未来，关于岩板在不同场景下的应用是多样性的，在这方面其探索空间是无限的。

  2020年高定对于家居定制行业是一个重要风口，而促成风口形成的因素是多样的。

  招商银行和著名咨询公司贝恩联合发布的《2019中国私人报告》显示，2018年可投资资产在1000万RMB以上的中国高净值人群数量达到197万人，其中2016年-2018年该数值的复合增长率高达12%，同时，报告预计这一群体在2019年底已达到220万人，并将呈继续增长的趋势。高净值群体的增加为高端消费创造更多增长空间。

  如果用一句线后热衷于花钱”。生活在不同时代的花钱的那群人对于“钱”这个字有着毫不相同的理解，随着年青一代日益成为消费市场的主力军，他们身上特有的享受生活，追求品质，超前消费等理念也逐渐演变成市场中的热门标签。

  除了上述外力推动新明珠岩板进行产业升级，放眼行业内部，也在发生急剧变化。有数据统计自2014年起，国内定制家居每年增速高达15%-20%。但自2019年起，定制家居增速开始放缓。在历经成长与发展后，国内大规模定制市场由于过度饱和而变成一片红海，产品同质化，产品价格战，产品抄袭，各种劣象层出不穷。高压竞争之下，企业亟待锁定一个突破口以打破现有的窘境。

  近几年，高定成为定制家居发展的另一主线。不同于大规模定制，高定目前在国内还处于萌芽阶段，随着慢慢的变多的品牌开始切入高定赛道，通向高定春天的列车才正式开启。

  虽说定制企业要升级，但并非每一家公司都具备升级的能力，梁风华先生表示，一家好的高定企业所要具备的核心竞争力除了设计外，还包括制作流程与工艺以及数字化能力。正是基于这样一些方面的优势，新明珠岩板才能转向高定赛道。

  新明珠集团董事长叶德林先生曾表示，新明珠将着手打造‘装备最先进、生产线最智能、制造顶级规模、产品规格最齐全、产品质量最好、性价比最高、最受客户欢迎、服务最好’八大目标优势，致力成为‘世界岩板第一品牌’。”

  当前，中国高端定制家居市场还是一片蓝海，是有待开发的沃土，但跟着时间的推移，高定是否会像规模定制那般演变成红海竞争？对此，梁风华先生的回应道，高定是针对于金字塔尖人群提供定制化服务的特性，在企业集中资源做好这一细分市场的前提下，能在某些特定的程度上避免大众化市场中出现的过度竞争。

  “目前，虽然很多企业都在关注高定，着手高定，但是国内做好高定的品牌还屈指可数。未来高定市场会有竞争，但不会像大众化市场的竞争那般激烈。”梁风华先生补充道。

  新明珠岩板家居应用 - 橱柜、中岛台(图片来自：中国建博会-公众号，侵删)

  随着消费升级，定制转型，国内大批原创高定品牌开始蒸蒸日上起来，不管是品牌方，还是终端消费者，都亟需一个平台，能够聚合更加优质的设计资源，为产品上下游以及计算机显示终端之间提供相互连通的渠道，而高定展的举办恰逢其时。

  此次高定展的举办，旨在促成建立高端定制产业新平台，展会的长远目标，更是要“打造最强高端定制生态圈”。

  梁风华先生表示，虽然国内高端定制家居较国际来说还相距甚远，但高定展的举办显示了国内高定企业向前迈进的坚定步伐和决心，新明珠岩板作为参加首届高定展的企业品牌之一，也将携手展会，热情参加，为中国高定添砖加瓦。

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